La noticia de la posibilidad de que Noti2000 desaparezca de la programación radial de la 1490 produjo un sentimiento de desamparo y angustia en varios aficionados a la radio hispana de opinión. Y no es para menos, pues a muchos nos consta la importancia de contar con un medio de comunicación de tanto poder como es la radio.

La producción de Noti2000 ha dado la voz de alarma e inmediatamente han surgido quienes, tratando de poner “su barba en remojo”, arengan a la población a manifestar su apoyo a dicho programa noticioso mediante llamadas telefónicas a la gerencia de la radioemisora, así como también a intentar ablandar el corazón ( deberíamos decir “bolsillo” o “codo” o “conciencia”) de nuestros comerciantes hispanos.

Es importante hacer notar que Noti2000 es un sobreviviente del medio radial. Antes desaparecieron varios programas de varios niveles de importancia. El más reciente, “De todo un poco”, mantenido sólo por el tesón y el trabajo militante de su creador, Sr. José Vila, navegó siempre en medio de problemas económicos. Aunque las razones que pusieron en descanso dicho programa no fueron sustancialmente económicas, nunca faltó ese tipo de zozobra en el mantenimiento de sus horas de programación. Y es que siempre ha sido difícil contar con nuestros comerciantes para mantener un espacio en la radio.

Tengo entendido que los gastos de promoción de toda empresa comercial son “reembolsables” a la hora de hacer declaración de impuestos. Es decir que el dinero que se gasta en promoción es recuperado por los comerciantes que así invierten. Siendo las cosas así, cabe preguntarse: ¿cuál es el problema que impide que nuestros comerciantes apoyen programas de tanta calidad y tan necesarios como Noti200? ¿La ignorancia? ¿La falta de solvencia económica? ¿La apatía? ¿La indiferencia consciente?

No debería ser ignorancia a las leyes relacionadas a la declaración de impuestos, pues esto sería sólo aplicable a aquellos comerciantes que apenas se inician en el ambiente de los negocios. Esos serían los menos.

La apatía pudiera ser una explicación al asunto. Muchos comerciantes entienden que la falta de anuncios en la radio no les resta clientela. También piensan que su participación no es determinante para mantener vivo el canal de comunicación entre la población hispana que se apoya en la radio.

¿La indiferencia consciente? ¿Es posible que existan comerciantes a los que no les interese en lo más mínimo que los programas de servicio a la comunidad hispana sobrevivan? “De todo hay en la viña del señor”. De la misma forma en que nos encontramos con personas que tienen una muy mala opinión sobre la participación de la gente en los programas de radio, así como sobre la calidad de los profesionales del micrófono, también encontramos gente de negocios que son adversos al tipo de radio que se hace en la 1490. Esos, lógicamente, no invertirán recurso en promoción radial.

¿Y qué podemos decir de la falta de solvencia económica que pudiera estar impidiendo una mejor participación de nuestros comerciantes en el mantenimiento de programas radiales de servicio a la comunidad? La Nación norteamericana atraviesa por una situación de crisis económica real que no da mucha “gabela” a nuestros comerciantes. Muchos deciden administrar sus recursos con mucha prudencia, pues sienten la falta de “circulante” en las calles y no van a poner cantidades importantes en manos de los productores radiales. Una situación ambigua, pues ¿cómo aumentar las ventas en una situación de escaso desarrollo si no se aplica un programa agresivo de promoción para la venta?

Es justo reconocer que unos pocos comerciantes están apoyando la producción radial hispana con decisión. En momentos como estos, dos cosas habría que hacer: los comerciantes deberían distribuir mejor los recursos destinados a la promoción, de manera que protejan la calidad, primariamente. El segundo aspecto es que la población debe respaldar a esos comerciantes haciéndoles saber que ellos merecen ese apoyo.

¡Ah! Me olvidaba: Pat Costa debería reconsiderar la tarifa que cobra por hora de producción. ¿No le parece?